二維碼為何只在中國做得那么好？
二維碼在中國誕生的時機可謂恰到好處——移動互聯(lián)網(wǎng)使用量激增，而O2O也成為了電子商務(wù)領(lǐng)域里最大的一塊蛋糕。你能想象嗎？
作為一個到處都是二維碼的中國人，掃碼已經(jīng)是一件司空見慣的事情了，在電腦屏幕上，在地鐵海報上，飯店餐桌上，還有超市的商品上都有二維碼。掃碼二維碼也非常方便，比如你可以掃碼完成支付，加入社交網(wǎng)絡(luò)，獲得打折優(yōu)惠，掌握其他信息等等。但是在美國，似乎從來沒有二維碼出現(xiàn)過。那么，二維碼在中國是如何出現(xiàn)和發(fā)展，并扮演什么樣的角色。
為什么是“二維碼”一枝獨秀？
二維碼在中國誕生的時機可謂恰到好處——移動互聯(lián)網(wǎng)使用量激增，而O2O也成為了電子商務(wù)領(lǐng)域里最大的一塊蛋糕。
1、中國線上用戶數(shù)量超美國總?cè)丝趦杀?/span>
絕大多數(shù)用戶都是使用移動設(shè)備來掃描二維碼的，而且掃碼在中國人看來已經(jīng)變成了一件習(xí)以為常的事情。特別是當(dāng)我們考慮到中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量這一因素，二維碼似乎就變得更加有趣了。早在2014年6月，中國移動用戶數(shù)量就達到了5.27億，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)量為6.32億，而且增長速度也十分驚人，僅在短短六個月時間里，互聯(lián)網(wǎng)用戶就新增了1400萬，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新增了2700萬。
2、從名不見經(jīng)傳到變得家喻戶曉
從名不見經(jīng)傳到變得家喻戶曉，二維碼的故事可以說是非常吸引人的。最初，二維碼出現(xiàn)在微信里，是微信的一個內(nèi)置功能，推向了數(shù)億微信用戶。很快，二維碼變成了騰訊O2O 戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。不過，有個事實非常有趣，真正推動二維碼發(fā)展的并非是行業(yè)巨頭，而是無數(shù)希望嘗試二維碼進行廣告推廣的商戶。除了商業(yè)原因之外，中國人喜歡掃二維碼可能會帶有一些文化因素。
你還記得自己第一次看到二維碼是在什么地方嗎？如果你隨機問中國人這個問題的話，估計九成答案會是微信。因此不難想象，擁有5億月活躍用戶的微信對微信的迅速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
2012年9月，微信發(fā)布了V4.3版本，其中內(nèi)置了二維碼掃描功能，能夠支持各種類型的二維碼，并且支持二維碼與微信的多種交互方式。新增的二維碼掃描功能很大程度上降低了微信用戶的掃碼障礙。與此同時，騰訊CEO馬化騰在2012年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上也公開表示，二維碼和O2O將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個風(fēng)口。
3、科技巨頭之間競爭的助推
在二維碼第一次席卷了中國的O2O領(lǐng)域之后，微信依然不斷提升其功能，希望能給用戶帶來無縫的使用體驗，比如長按自動識別二維碼。與此同時，其他中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始意識到二維碼的強大威力，于是紛紛開始在自己的App里二維碼掃碼功能。有時，你的智能手機更像是一個掃碼器。
阿里巴巴集團的雙11購物節(jié)，可以說是該公司二維碼戰(zhàn)略如何被執(zhí)行的最好展示。去年雙11，消費者可以在自己手機上掃描300多個品牌的二維碼，其中包括Uniqlo,Toys“R”Us 和Gap。而且在線上3萬家實體店內(nèi)，用戶只需掃描二維碼即可直接將商品添加到自己的天貓購物車里。阿里巴巴之所以能取得這樣的成績，很大程度上是因為越來越多的普通人開始了解并接受二維碼。
4、真正推動二維碼發(fā)展的是商戶
二維碼的繁榮，并不僅是科技巨頭們的功勞。實際上，阿里巴巴的淘寶和騰訊的微信都是支持掃描二維碼的平臺。利用二維碼，商戶可以提升其線下交易，不僅如此，消費者掃描二維碼之后，就可以訪問這些商戶在微信或阿里巴巴平臺上提供的各種服務(wù)。最終，商戶可以和消費者建立起點對點聯(lián)系，事實上，這也是商戶第一次在互聯(lián)網(wǎng)世界里扮演了積極的角色。
無論是淘寶還是微信都感到線上領(lǐng)域存在一定局限性，而線下似乎沒有太大限制。有了二維碼，商戶可以在各個地方做廣告。不僅如此，商戶和電子商務(wù)平臺使用二維碼也可以在不同設(shè)備上吸引流量。
5、文化也是一大因素
對于中國人，特別是那些不懂英語的中國人來說，掃描二維碼要比輸入英文簡單多了。對于那些母語是英文的國家，人們輸入英文網(wǎng)址是一件很簡單的事情，不過在中國，依然有很多人不知道英語字母。另一個原因就是，二維碼的形狀是方形的，這也許也是它為什么容易被人接受的原因。
中國漢字，和方形的二維碼很相似。不僅如此，方形和中國印章也很相似，這也是自古以來中國人身份和權(quán)威的象征。即便是在現(xiàn)在，很多人也會去刻制專屬印章，然后在藝術(shù)作品上留下自己的印章。中國的移動互聯(lián)網(wǎng)使用和O2O浪潮，讓二維碼變成了一個非常有價值的工具，它可以連接線下和線上世界，讓商戶能夠獲得更多機會，改善消費者的生活質(zhì)量。展望未來，這個小小的二維碼勢必會給中國人的生活帶來很多變化。
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